CTR (click-through rate) sau rata de click este un parametru important pentru campaniile online. Iata mai jos câteva recomandări pentru îmbunătățirea acestuia, unele specifice pentru campaniile de notificări push și reclame native, altele aplicabile și pentru alte tipuri de campanii digitale.
Numărul de materiale creative
Dacă începem o campanie de promovare cu unul sau două materiale creative și acestea nu performează, putem trage unele concluzii greșite, cum ar fi că nu am ales canalul de promovare potrivit sau că setările campaniei nu sunt optimizate.
Recomandarea ar fi să începem cu 3-5 materiale creative pentru a putea face o evaluare mai bună. Ideal ar fi să avem între 5 și 10 materiale.
Schimbă regulat materialele creative
Oamenii se plictisesc să vadă mereu aceleași vizualuri. Mai ales dacă nu au fost impresionați de o reclamă atunci când au vazut-o prima dată, e greu de crezut că repetarea la nesfârșit a acesteia îi va face să-și schimbe opțiunea.
Imagini de impact
O imagine de calitate bună și de impact este foarte importantă, mai ales în cazul campaniilor de notificări push și reclame native. Majoritatea formatelor din aceste tipuri de campanii au dimensiuni scăzute pe ecranul utilizatorului. E important ca imaginile fie unele care să-i atragă atenția. Deasemenea, acestea trebuie să aibă o rezoluție bună.
Mesaje clare și concise
Limitarea numărului de caractere în reclamele push/native obligă practic la găsirea unor formule concise de transmitere a mesajului. Acesta trebuie să fie foarte clar, altfel utilizatorul va trece rapid mai departe.
Text de impact în imagine
Daca fotografia are spații libere și permite adăugarea de text, inserează un mesaj de impact.
Fotografiile cu persoane de sex feminin sunt mai atractive
În majoritatea tipurilor de campanii, fie ca publicul țintă este de sex masculin sau feminin, imaginile cu persoane de sex feminin au impact mai mare.
Reguli principale
Cele patru reguli principale pentru alegerea imaginilor/textului sunt: atenție, interes, dorință și acțiune.
